Der Lebensmittel- und Getränkekonzern Pepsi hat eine Blockchain-Studie durchgeführt, die 28% Steigerung der Effizienz in die Lieferkette brachte.

Unter dem Titel „Project Proton“ sollte untersucht werden, ob eine Blockchain die „Herausforderungen der Branche“ im Bereich des Programmatic Advertising bewältigen kann.

Pepsi’s Projektpartner und Medienagentur Mindshare gab am Montag bekannt, dass sie bei der Studie unterstützten, die eine programmatische End-to-End Supply-Chain-Reconciliation mit Hilfe der Blockchain-Plattform von Zilliqa durchführte. Der Aufwand verglich ein Kontrollbudget mit einem für den Test, um die Effektivität der Technologie zu messen.

Die Smart Contracts von Zilliqa wurden weiter genutzt, um die programmatic Supply-Chain zu automatisieren, erklärte Mindshare:

„Diese Smart Contracts gleichen Eindrücke aus mehreren Datenquellen mit Zahlungen ab, die über einen internen Native Alliance Token (NAT) ermöglicht werden, und zwar nahezu in Echtzeit, was zu erheblichen Effizienzsteigerungen und vollständiger Transparenz für die Markeninhaber führt“.

Die Ergebnisse zeigten Effizienzsteigerungen „in Bezug auf die Kosten für sichtbare Impressionen, bei der Durchführung der Kampagne durch Smart Contracts, im Vergleich zu einem ohne“, so Mindshare.

Weitere Projektpartner waren das Online-Werbeunternehmen Rubicon, das programmatische Marketing-Technologieunternehmen MediaMath und das Medienunternehmen Integral Ad Science.

Die Studie wurde im März in der Region Asien-Pazifik durchgeführt. Die Partner planen nun, eine zweite Phase mit zusätzlichen Zahlungen an die Verlage und weiteren Leistungskennzahlen durchzuführen.

Farida Shakhshir, Direktorin für Verbraucherengagement bei Pepsi für die Regionen Asien, Mittlerer Osten und Nordafrika, sagte:

„Die Ergebnisse sind ermutigend, und wir planen, ein paar weitere Kampagnen unter verschiedenen Bedingungen durchzuführen, um mehr Hypothesen zu überprüfen und die Gesamtwirkung zu messen.“